La LFP mise sur l’intelligence artificielle pour développer l’image du football français à l’international.
Depuis plusieurs mois, le football français est confronté à des problématiques majeures concernant les droits TV. La LFP, sous la présidence de Vincent Labrune, a décidé d’entreprendre une véritable révolution pour renforcer l’attractivité de la Ligue 1, tant au niveau national qu’international. Après une refonte de son image avec un nouveau logo, une nouvelle musique et un nouveau trophée, la Ligue franchit une étape supplémentaire en s’appuyant sur l’intelligence artificielle (IA) pour s’exporter au mieux à l’étranger.
Une stratégie médiatique adaptée aux marchés internationaux
Ce mercredi, la LFP a présenté sa nouvelle stratégie médiatique visant à accélérer la diffusion de la Ligue 1 au-delà des frontières françaises. « Notre objectif, c’est d’améliorer le storytelling autour de la Ligue 1, créer du contenu localisé et adapté, générer de la valeur pour nos partenaires et poursuivre la modernisation de notre image », a expliqué Thomas Bernard, Directeur Média et Production. Avec une présence dans 215 pays et plus de 2 milliards de personnes potentiellement touchées, la LFP entend se rapprocher des standards des plus grands championnats européens.
Dans cette optique, elle a renforcé la production et la réalisation des matchs en multipliant les angles de caméras et en proposant un accès privilégié aux coulisses du football français. Par exemple, lors du dernier PSG-OM, pas moins de 27 caméras ont été mobilisées, offrant une couverture optimale de l’événement.
Les clubs engagés dans cette transformation
Pour rendre la Ligue 1 plus attractive à l’international, la LFP a également mis en place des formats innovants. Trois magazines de 26 minutes, dont « Ligue 1 Show », sont maintenant accessibles aux diffuseurs étrangers. Ce programme propose un regard différent sur la Ligue 1 en mettant en avant des thématiques culturelles françaises telles que la mode, la gastronomie et les monuments, tout en impliquant des personnalités du football comme David Bellion. Un autre format, « Ligue 1 Preview », met en lumière les affiches du week-end à travers des interviews exclusives.
Les clubs de Ligue 1, à l’exception du PSG et de l’OM qui se montrent plus réticents, participent activement à cette initiative. Reims a été pionnier en acceptant un tournage avec Marshall Munetsi autour de la Cathédrale de la ville. Lille a également embrassé ce projet en mettant en avant son engagement envers ses supporters internationaux.
L’IA, nouvel atout de la LFP
L’un des axes majeurs de cette transformation repose sur l’intelligence artificielle. La LFP a mis en place « Camb.IA », un système de traduction automatique permettant de proposer ses contenus dans plus de 80 langues. Cette innovation répond à un besoin urgent des diffuseurs étrangers, souvent limités par des délais de traduction trop courts.
En parallèle, la LFP s’est associée à WSC Sports, une entreprise israélienne spécialisée dans l’IA appliquée au sport. Ce partenariat permet de créer rapidement du contenu personnalisé, comme des compilations de moments-clés sur des joueurs ciblés pour des diffuseurs spécifiques. « Nous pouvons, par exemple, envoyer en quelques minutes une compilation des tacles des défenseurs ivoiriens ou camerounais à Canal+ Afrique, ou une vidéo de Muhannad Al-Saad à beIN Sports MENA », explique David Labrune, Directeur Droits Médias Internationaux.
Autre avancée, la LFP a révolutionné le processus des interviews. Désormais, ce sont les clubs qui proposent un joueur et un créneau horaire, et les diffuseurs décident de se positionner. Ce système a permis de multiplier par huit le nombre d’interviews, passant de 30 à 250.
Un bilan encourageant
Cette stratégie semble porter ses fruits. La Ligue 1 enregistre une augmentation de 8% de son audience à l’étranger par rapport à la saison précédente, avec une forte progression en Chine et dans la région MENA. Par ailleurs, la LFP intensifie ses efforts contre le piratage international, notamment en bloquant l’accès aux VPN après l’affaire Cazé TV au Brésil.
La Ligue 1 ambitionne de devenir une référence mondiale. Pour cela, elle devra non seulement perfectionner son dispositif médiatique, mais aussi garantir un championnat plus compétitif et attractif sur le plan sportif.
Impossible is not Vitinha. 🥶 pic.twitter.com/EnqAj5L0PQ
— Ligue 1 McDonald's (@Ligue1) March 18, 2025
