DAZN offre un pass fin de saison pour l’achat d’un menu Golden chez McDonald’s ! Une offre inédite de la part d’un diffuseur en Ligue 1.
Les 29,99 euros par mois du début de saison semblent aujourd’hui bien loin. DAZN, le principal diffuseur de la Ligue 1, qui retransmet huit des neuf affiches par journée, vient de surprendre tout le monde en lançant une promotion pour la fin de saison en partenariat avec le sponsor titre du championnat, McDonald’s. Et cette offre a de quoi étonner : un abonnement gratuit à DAZN jusqu’à la fin de l’exercice en cours contre l’achat d’un simple menu dans la célèbre chaîne de fast-food américaine.
Une stratégie commerciale audacieuse
Dans un contexte où les droits de diffusion du football suscitent de nombreuses tensions et où le prix des abonnements est régulièrement critiqué par les supporters, DAZN frappe un grand coup. Plutôt que de proposer des réductions classiques ou des offres d’essai limitées, la plateforme britannique opte pour une approche marketing originale et accessible au grand public.
L’offre est simple : les 120 000 premiers clients achetant un menu « Golden Ligue 1 McDonald’s » ou un « Duo Golden Ligue 1 McDonald’s » – dont les prix oscillent entre 10 et 15 euros – recevront un code d’accès leur permettant de visionner les huit dernières journées de Ligue 1. Un cadeau d’une valeur conséquente, puisque l’abonnement mensuel à DAZN coûte normalement près de 30 euros.
Un coup double pour DAZN et McDonald’s
Cette opération conjointe présente des avantages évidents pour les deux partenaires. Pour McDonald’s, sponsor officiel de la Ligue 1, il s’agit d’une occasion en or d’associer son image à l’univers du football et d’inciter les fans à fréquenter davantage ses restaurants. De son côté, DAZN espère séduire un large public et peut-être convertir ces spectateurs en abonnés fidèles.
Une opération gagnante ?
Si le succès de cette campagne est au rendez-vous, elle pourrait constituer un tournant dans la manière dont le football est diffusé et consommé en France. Une chose est sûre : cette initiative audacieuse, mêlant sport et restauration rapide, ne manque pas de faire parler et pourrait peut-être bien redéfinir les stratégies marketing des diffuseurs dans les années à venir.
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— Vibes Foot (@VibesFoot) March 17, 2025
